Em uma notícia inesperada recentemente, a HP e HyperX (anteriormente uma divisão da Kingston) divulgaram em conjunto uma declaração de que a HP vai adquirir o portfólio de periféricos de jogos HyperX, e a marca, por $425 milhões de dólares.
A Kingston mantém os produtos DRAM, Flash e SSD (aqueles com a marca HyperX provavelmente serão renomeados). Talvez seja indicativo de que a Kingston deseja permanecer focada nos mercados de memória e armazenamento, e se desfazer de um mercado de commodities variável.
Enquanto ao mesmo tempo a HP está procurando aumentar sua presença no espaço ao lado de sua marca HP OMEN.
Foco em um portfólio mais enxuto
Pendente da revisão regulatória, espera-se que o negócio seja concluído no segundo trimestre de 2021, com o acréscimo de aquisição em um não-GAAP para a HP no primeiro ano completo.
A linha de periféricos HyperX, que inclui headsets, microfones, teclados, mouse pads, mouses, fontes de alimentação, acessórios de console e roupas, deve ser usada pelo ecossistema de jogos mais amplo da HP para expandir os complementos potenciais para seus jogos da série OMEN desktops e laptops, além de construir esse ecossistema para hardware, software e serviços.
HyperX, como marca, sempre foi um elemento distinto, um tanto separado de Kingston – nos últimos anos, em todas as feiras em que teve participação da imprensa, foram feitas reuniões separadas para cada empresa, enquanto uma década eram cobertas as duas na mesma sala.
Essa desagregação do negócio obviamente permitiu à Kingston empacotá-lo caso precisasse fazer o offload, como fez agora com a HP.
A Kingston ainda mantém os negócios de DRAM e SSD com RGB voltados para jogos, embora provavelmente sejam vendidos sob a Kingston ou uma nova marca separada, sobre a qual aprenderemos no devido tempo.
Não está claro se os patrocínios da HyperX para equipes de eSports também fazem parte do acordo, se eles serão transferidos para a HP ou se permanecerão com a Kingston.
Como ocorreu as negociações e quais os valores envolvidos
No comunicado à imprensa, a HP cita que a indústria de hardware de PC deve ter um mercado endereçável de US$ 70 bilhões até 2023, com o mercado global de periféricos (jogos e não jogos) crescendo para US$ 12,4 bilhões em 2024.
A HP afirma que os periféricos de jogos vão crescer e ser um elemento desproporcionalmente grande desse crescimento ano após ano, e que o reconhecimento da marca HyperX ajudará a HP a ‘avançar sua liderança em sistemas pessoais, modernizando experiências de computação e expandindo em valiosas adjacências’.
Em uma linguagem não corporativa, isso significa apenas que a HP vê valor coletivo em habilitar seus próprios sistemas com acessórios de marca para melhorar a experiência geral.
Por um preço, naturalmente, embora não haja dúvidas de que haverá algumas sinergias, já que a HP pode desativar alguns de seus próprios periféricos HP OMEN que podem não ter tido uma grande distribuição.
Com o negócio previsto para ser fechado no segundo trimestre, será interessante ver se a HP faz alguma reorganização de marca com HyperX, como ‘HyperX by HP’, ou deixa como está. Se obtivermos mais informações, adicionaremos a esta notícia.
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Resumindo como será daqui para frente
A HP não faz uma aquisição no nicho em jogos desde Voodoo, mas está prontamente disposta a se expandir. A empresa concluiu um acordo de comprar da HyperX, marca que faz parte da Kingston, por US$ 425 milhões.
A mudança otimiza imediatamente a divisão de computadores da HP, ofertando uma ampla seleção de acessórios para gamers, incluindo teclados, mouses, fones de ouvido e microfones. Isso dá à HP acesso ao mercado de dispositivos de apoio para consoles também.
Obviamente, isso não se engloba a divisão de memória e armazenamento para computadores da HyperX – eles se manterão sob a custódia de Kingston. A HP espera que o acordo seja concluído no segundo trimestre deste ano.
A aquisição ocorre durante à consolidação do mundo dos jogos para computadores pessoais. A marca Corsair, por exemplo, está adquirindo empresas que abrangem companhias de sistemas até o produtores de gamepads.
A HP notavelmente lucrará mais se você adquirir um headset com um laptop Omen, mas isso também mantém uma vantagem sobre rivais focados apenas em gamers como a Corsair.
A compra também dará à HP uma larga vantagem em relação a fortes concorrentes como Dell e Lenovo, que possuem um catálogos de acessórios de jogos inexistentes ou muito limitados.
